رعاية كأس العالم تضيف 26 مليار دولار لقيمة «أرامكو» المؤسسية

• 1.08 مليار دولار القيمة التي أضافتها «أرامكو» لعلامتها التجارية وفق «براند فاينانس»

• مساهمة الرعاية في القيمة المؤسسية لـ«فيزا» بلغت 7.8 مليار دولار و«بنك أوف أميركا» نحو 4.9 مليار

لم يكن ظهور ياسر الرميان، محافظ صندوق الاستثمارات العامة السعودي ورئيس مجلس إدارة شركة «أرامكو»، خلال مراسم تتويج نهائي كأس العالم 2026 وتسليمه الإسباني باو كوبارسي جائزة أفضل لاعب شاب بينما يتصدر شعار عملاق النفط السعودي المشهد، مجرد لقطة دعائية لافتة، لكنه لم يكن الإنجاز الوحيد للشركة.

وفق تقديرات مؤسسة «براند فاينانس» المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، حققت «أرامكو» أعلى أثر متوقع على القيمة المؤسسية، وأكبر قيمة مضافة لعلامتها التجارية بين الرعاة الرسميين للبطولة. القيمة التي أضافتها «أرامكو» لعلامتها التجارية بلغت نحو 1.08 مليار دولار، أما الأثر المتوقع على القيمة المؤسسية فبلغ نحو 26.1 مليار دولار، لتتصدر قائمة المستفيدين من كأس العالم 2026 من حيث المكاسب الاقتصادية المرتبطة بالرعاية.

ويُقصد بالقيمة المؤسسية الأثر الذي ينعكس على قيمة الشركة نتيجة تحسّن قوة علامتها التجارية ومكانتها التنافسية وقدرتها على تحقيق أعمال مستقبلية، وليس إيرادات نقدية مباشرة ناتجة عن البطولة.

26 مليار دولار أثر متوقع   كشفت التقديرات أن رعاية كأس العالم 2026 أسهمت في تعزيز القيمة المؤسسية لـ«أرامكو» بنحو 26.1 مليار دولار، وهو أعلى رقم بين جميع الشركات المدرجة في الدراسة. واستحوذت «أرامكو» بمفردها على نحو 43% من إجمالي القيمة المؤسسية التي ولّدتها البطولة لصالح الشركات الراعية، والبالغة 61 مليار دولار.

وتظهر المقارنات حجم الفارق الذي حققته الشركة السعودية، إذ بلغت مساهمة الرعاية في القيمة المؤسسية لشركة «فيزا» نحو 7.8 مليار دولار، بينما سجل «بنك أوف أميركا» نحو 4.9 مليار دولار، و«هيونداي» نحو 4.8 مليار دولار، و«فيرايزون» نحو 4.5 مليار دولار، فيما بلغت مساهمة الرعاية لدى «كوكاكولا» نحو 3.1 مليار دولار. ورغم أن «أرامكو» جاءت في المركز الرابع من حيث نسبة نمو العلامة التجارية، فإنها تصدرت فعلياً من حيث القيمة الاقتصادية المطلقة التي أضافتها الرعاية للشركة، وهو ما يعكس الحجم الكبير لأعمالها وقوة علامتها التجارية على المستوى العالمي.

أكبر الرابحين أظهرت بيانات التقرير الخاصة بقياس أثر رعاية كأس العالم 2026 على العلامات التجارية العالمية، أن «أرامكو» جاءت ضمن أكبر المستفيدين من البطولة، بعدما سجلت زيادة تقدر بنحو 1.08 مليار دولار في قيمة علامتها التجارية، لترتفع القيمة الإجمالية للعلامة إلى نحو 47.3 مليار دولار.

وحلت «أرامكو» في المركز الرابع عالمياً من حيث نسبة النمو في قيمة العلامة التجارية بين الرعاة الرسميين للبطولة، مسجلة نمواً بلغت نسبته 2.3%، خلف «لينوفو» (4.2%) و«كيا» (3.5%) و«هيونداي» (3.4%).

وبلغت الزيادة الإجمالية في قيمة العلامات التجارية للرعاة المشاركين نحو 7.2 مليارات دولار، فيما استحوذت «أرامكو» وحدها على ما يقارب 15% من إجمالي القيمة المضافة التي حققها جميع الرعاة. وضع التقرير ثلاثة شروط لاختيار الشركات المشمولة بالتحليل، وهي أن تكون راعياً رسمياً للاتحاد الدولي لكرة القدم، وأن تكون الشركة الأم مدرجة في الأسواق المالية وتتوافر لها بيانات واضحة عن القيمة المؤسسية، مع توافر بيانات وأبحاث كافية تسمح بإجراء تقييم موثوق.

أصبحت «أرامكو» السعودية شريكاً رئيسياً وحصرياً في مجال الطاقة للاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا» في أبريل 2024، ولم يُكشف عن قيمة الصفقة رسمياً، ولكن صحيفة «تايمز» البريطانية أشارت في نوفمبر 2023 نقلاً عن أشخاص مطلعين، إلى أن الشراكة قد تصل قيمتها إلى 100 مليون دولار سنوياً، ومن المقرر أن تستمر حتى 2034.